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110年度強化農遊場域自媒體行銷獎勵方案(8/3更新)

「110年度強化農遊場域自媒體行銷獎勵方案」

一、方案目的
因應嚴重特殊傳染性肺炎(COVID-19)疫情變化,為協助農遊場域業者在疫情期間維持及強化場域之網路社群能見度與辨識度,鼓勵業者強化自媒體行銷,同時規劃自媒體培訓課程,引導業者提升自我行銷宣傳能力,業者結訓後須繳交成果報告。另辦理成果評選,激勵業者積極學習並創作優質自媒體行銷成果,期業者可提升並運用自媒體影響力,達到行銷農遊場域主題特色,並維持媒體熱度,以建立、強化自身品牌。
二、補助單位:行政院農業委員會
       執行單位:台灣休閒農業發展協會

三、報名資格:取得許可登記證休閒農場、輔導有案田媽媽班、取得特色農業旅遊場域認證業者
四、方案內容: 
「自媒體」指普羅大眾藉由網路手段,向不特定的大多數人或者特定的單個人傳遞資訊的新媒體,在網路時代,由於部落格、共享協作平台與社群網路的興起,每個人都具有媒體、傳媒的功能。例如經營業者最常使用的Facebook就是自媒體的其中一種,本方案旨在增強各農遊場域在自媒體宣傳行銷能力。
(一)    110年度強化農遊場域自媒體行銷獎勵方案說明會:針對三大自媒體(FB、IG、Youtube)介紹、方案執行、流程等項目進行說明,以利於報名時選擇方案要執行的自媒體類型。
時間:110年7月15日(星期四)10:00~11:30
進行方式:將採用Google meet線上會議(當日9:00提供會議室連結)。
注意事項:
1.    線上說明會之連結網址,將透過「台休農產業群組」發送,請欲參加說明會之單位務必提早加入群組,加入之名稱與暱稱請填寫「單位+中文名稱」,「台休農產業群組」連結:(https://reurl.cc/E2AjyA\)或QRcode(如右)。
2.    有關Google meet線上會議操作說明請參閱附件一(P.7),加入會議請先關閉麥克風,避免造成吵雜,相關發問或備註發言請以訊息方式,若多次告知不予理會,主辦單位將直接請該與會者退出會議室(直接移除),以確保他人權益不受影響。

(二)    報名方式及錄取通知:
1.    有意願者請於110年7月16日(五)上午10時起至110年7月21日(三)下午6時止受理線上報名,報名經審核通過後以電子郵件或電話方式通知業者並公佈於本會官網「最新消息」。
※線上報名表單連結:https://forms.gle/AZA2F2joNJhW37kV6 
或 QRcode(如右)。
※報名線上表單所有項目須全數填列,未完整填列將不允許送出,報名資訊送出後,系統將寄出報名內容複本確認信至報名單位電子信箱。
※本案報名將進行場家身分審查,報名時需拍照上傳報名單位身分證明(如休閒農場登記證、特色農遊認證掛牌...等,場域如有多重身分,可複選)。
※本案報名內容如填寫資訊或上傳檔案未完整、錯誤者,將不予以列入報名完成審查場家。
2.    本方案將採正取300家、備取30家農遊場家單位,當正取因故無法全程參與課程或無法完整繳交成果報告書,將由備取一開始遞補,倘報名完成審查場家總數超過錄取名額,將以電腦隨機抽籤方式擇選,錄取名單將於110年7月22日下午3時公告於本會官網「最新消息」,並同步以電子郵件通知場域(有錄取者才會收到通知),未錄取者仍可在同時段於本會FB參與線上直播課程(積極爭取中)。
3.    本案將成立「台休農自媒體行銷」Line群組,以作為業者針對自媒體相關問題發問及實作、經驗之分享使用,加入群組之連結將同步錄取名單公佈於本會官網「最新消息」。加入群組後,請各農遊場域將名稱修改為「單位名稱+中文姓名」,以利於辨識,避免影響權益,也請勿於群組內發佈與自媒體無關聯性之訊息,經多次告知不予理會,將取消執行本方案之資格。此群組僅供本案執行期間使用,本案結束後群組將予以關閉。本群組內有關自媒體行銷相關問答(Q&A),本會將彙整置於群組記事本中以供業者參考。

(三)    自媒體培訓線上課程:規劃自媒體行銷培訓線上課程,課程主題將分為Facebook、Instagram、Youtube三大自媒體,針對行銷策略及運用實務等面向進行教學。
課程時間:110年7月26日(星期一)、7月28日(星期三)、7月30日(星期五)
授課方式:採用Google meet線上會議,連結將同步錄取通知(電子郵件)一併寄出。
注意事項:
1.    參加本方案業者不分組別,均須全程參加培訓課程並繳交成果報告,才予以核發獎勵金。點名方式將以Google meet系統自動點名,並同步於課程最後10分鐘,進行線上表單填答做為當節課程出席證明。
2.    Google meet線上會議相關操作說明請參閱附件一(P.7)。
3.    培訓課程結束後,如欲更換組別,請於110年7月30日前告知本會,更換次數限制一次。

(授課內容請參閱附件)
※課程已結束,入選名單請下滑參閱附件(110.08.02 PM15:00)。

(四)    業者實作及成果規格:參訓業者須全程參加自媒體行銷培訓課程後,以報名時選擇之組別(Facebook+Instagram組或Youtube組)依執行要求將所學進行實際運用,實作及成果認定期間為110年7月31日至110年8月31日。執行規格說明如下:
1.    發文主題:農遊場域內提供消費者之服務內容(如:美景或生態、美食或食材、體驗活動、農遊伴手等)行銷
2.    Facebook及Instagram組執行規格:
a.    專頁資訊【如FB封面照、大頭貼、瞭解詳情資訊(在封面照片的下方,引導使用者可以進一步與專頁擁有者互動,提供官網、電話、E-mail資訊等)、關於資訊(說明、營業時間等)】之建置或維護更新。
b.    於 110 年 7 月 31 日至 110 年 8 月 31 日期間,FB 及 IG 各自至少發佈 10則貼文,需平均散佈於一個月內,如單日多則發文只算一則。
c.    每篇貼文須包含文字說明至少50字及一張以上圖卡、照片或影片(含直播)。
3.    Youtube組執行規格:
a.    Youtube頻道及基本資訊之建立或維護更新。
b.    於110年7月31日至110年8月31日期間,完成至少一部5分鐘以上(如製作影片為單元式,可以最多3部影片加總5分鐘以上)之影片,且實際上架於Youtube頻道。
c.    影片像素須達1080p。
d.    須包含文字說明至少50字。

(五)    業者成果報告:執行時間結束後,依照所選擇之自媒體格式,完整填寫成果報告書(附件二(P.8)),包含執行前後對比及心得、未來六個月自媒體規劃及目標、成果發表等,並於110年9月10日前繳交成果報告書、領據(附件三(P.22))及攝影作品及影片拍攝使用同意書(附件四(P.23)),完成場域將核發獎勵金4萬元整。
※凡參與本方案之業者所提供之作品,須同意並授權予台灣休閒農業發展協會於休閒農業推廣使用(所需作品將擇日再行通知繳件)。
(六)    成果評選:為提高農遊場域自媒體行銷積極度,將辦理參訓成果評選,邀請專家學者、農委會或本會組成評選小組,依據業者繳交之成果報告及自媒體成效,評選出「FB及IG組」及「Youtube組」之優選業者共50家,依各組報名數量比例進行分配,每家核發3萬元優選獎金,本會也將協助於其他平台(本會FB、IG、Youtube等)進行推播及露出,詳細內容請參閱附件五(P.24)。
(七)    於本方案執行過程中,期能徵選自媒體使用出色且具高度興趣之業者,除可優先參與後續自媒體進階訓練外,並於本會相關課程擔任講師分享,及協助擔任業者自媒體運用之諮詢窗口,有意願之業者可積極爭取。

六、核銷申請
(一)    檢附文件如下: 
1.成果報告書:請於110年9月10日(星期五)前,詳細寫附件二(依所選擇之自媒體格式)及相關資料,並以電子郵件傳送至本會。
2.領據及場域匯款資訊(附件三)。
3.攝影作品及影片拍攝使用同意書(附件四)。 
※附件二(P.8)請以電子檔回傳,附件三(P.22)與附件四(P.23)請以郵寄方式回傳本會。
(二)    本方案執行期間至110年10月15日截止,其中包含專案執行完成、評選結束與核銷完成,務必於期間完成所有相關作業。
七、注意事項(一)    欲參加本方案,經報名通過後,須全程參加自媒體行銷培訓課程,並繳交成果報告,如未全程參加及未繳交成果報告,則視同放棄(不核發獎勵金),如未經報名審查通過參加本方案,同樣不核發獎勵金。
(二)    成果運用:本方案執行結束並領取獎勵金後,場域之自媒體社群或頻道須持續營運及更新維護超過六個月(110年10月1日至111年3月31日)以上,FB+IG組須每週至少發佈一則貼文,Youtube組須每月至少發佈一支影片,本會將不定期進行抽查,如未確實落實,本會將停止後續輔導與行銷一年。
 

九、方案窗口: 如有任何未盡事宜,煩請逕洽台灣休閒農業發展協會
聯絡人:蘇郁棻秘書,電話:(03)938-1269 #46,傳真:(03)9382610
E-mail:yufen25@taiwanfarm.org.tw
地址:26058宜蘭縣宜蘭市陽明二路23巷2號3樓

 


 

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